{"id":392,"date":"2010-03-11T17:54:00","date_gmt":"2010-03-11T16:54:00","guid":{"rendered":"http:\/\/viaasesores.es\/2010\/03\/11\/la-derrota-en-la-champions-lastra-la-imagen-y-las-finanzas-del-real-madrid-2\/"},"modified":"2010-03-11T17:54:00","modified_gmt":"2010-03-11T16:54:00","slug":"la-derrota-en-la-champions-lastra-la-imagen-y-las-finanzas-del-real-madrid-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.decyde.es\/en\/la-derrota-en-la-champions-lastra-la-imagen-y-las-finanzas-del-real-madrid-2\/","title":{"rendered":"La derrota en la Champions lastra la imagen y las finanzas del Real Madrid"},"content":{"rendered":"

El fracaso del Real Madrid en la Champions, al empatar con el Lyon en el Bernab\u00e9u, no s\u00f3lo va a repercutir en lo deportivo, sino en sus finanzas y puede lastrar lo que hab\u00eda conseguido como marca. El equipo blanco se puede olvidar de unos 60 millones de euros en premios y en ingresos por publicidad y marketing.<\/strong>
A. Garibello – Madrid – 11\/03\/2010<\/p>\n

Lo que viene para el Real Madrid y su presidente, Florentino P\u00e9rez, no es f\u00e1cil, y m\u00e1s, cuando en esta temporada invirti\u00f3 unos 250 millones de euros en jugadores con el \u00fanico objetivo de ganar todas sus competiciones.<\/p>\n

En la primera etapa de la Champions, el Madrid hab\u00eda ganado unos 40 millones de euros, seg\u00fan un informe de Mastercard, repartidos en 10,7 millones por su participaci\u00f3n, otros 10 millones por venta de entradas, 8 por publicidad y 5 por explotaci\u00f3n de marca. El equipo de Florentino tambi\u00e9n va a perder dinero en concepto de los premios que entrega la UEFA. Los equipos que pasan a octavos perciben 3,3 millones de euros cada uno, los cuatro \u00faltimos, 4 millones, y el campe\u00f3n gana 9 millones.<\/p>\n

\u00abLa Champions se gana, no se compra\u00bb<\/p>\n

Lo cierto es que los datos demuestran que el Madrid no ha necesitado de la Champions para obtener ingresos millonarios. En el \u00faltimo lustro, el equipo ha liderado la facturaci\u00f3n de los clubes del planeta. Incluso, en la temporada 2008\/09 se convirti\u00f3 en el primer equipo del mundo en facturar m\u00e1s de 400 millones de euros en un a\u00f1o.<\/p>\n

Sin embargo, esta temporada es diferente. Jos\u00e9 Mar\u00eda Gay, profesor titular de Econom\u00eda Financiera de la Universidad de Barcelona, dice: \u00abLa Champions se gana, no se compra\u00bb y agrega que la salida de la competencia puede representar una p\u00e9rdida de unos 60 millones de euros para el club.<\/p>\n

El experto asegura que como consecuencia de la salida de la Champions \u00ablos ingresos no van a aumentar\u00bb. \u00bfLas razones? Van a faltar los ingresos en las competiciones deportivas, los socios y abonados est\u00e1n al l\u00edmite y, seg\u00fan el economista, tendr\u00e1 que renegociar a la baja los temas de publicidad y derechos de emisi\u00f3n. \u00abCuando Florentino lleg\u00f3 con sus estrellas, la promesa a los patrocinadores era ganarlo todo. En ese momento pudo pedir, pero ahora no\u00bb, dice Gay.<\/p>\n

Aunque los patrocinadores del equipo blanco no deben estar muy contentos con la eliminaci\u00f3n, el Madrid tiene contratos fijos para las pr\u00f3ximas temporadas. Con la compa\u00f1\u00eda de apuestas Bwin ha extendido su acuerdo de 15 millones de euros por tres a\u00f1os m\u00e1s hasta el 2012\/13 y su contrato con Adidas, que comenz\u00f3 en 1998, va hasta la temporada 2011\/12.<\/p>\n

El analista asegura que a las cuentas que se hagan se debe incrementar los millonarios sueldos de las estrellas, como el de Cristiano Ronaldo, y que debe pagar las deudas e intereses a los bancos que le prest\u00f3 a Florentino para conformar su equipo. \u00abEl Real Madrid tiene una deuda de unos 800 millones de euros. Tendr\u00e1 que vender hasta las tablas\u00bb, dice Gay.<\/p>\n

La marca, el problema<\/p>\n

No obstante, la previsi\u00f3n de que la marca se debilite por la salida de la competici\u00f3n europea tendr\u00e1 alg\u00fan impacto en las arcas del equipo madrile\u00f1o, debido a que los ingresos ligados a la televisi\u00f3n y al marketing son m\u00e1s de la mitad: 293 millones de euros.<\/p>\n

Los expertos prev\u00e9n un frenazo importante en la marca al salir de la Champions, la competici\u00f3n de clubes m\u00e1s importante del mundo. Pedro Garc\u00eda, profesor de la Universitat Internacional de Catalunya y que ha elaborado informes sobre el valor medi\u00e1tico en el f\u00fatbol, resume lo que se le avecina al equipo blanco. \u00abLa progresi\u00f3n que hab\u00eda tenido en los \u00faltimos meses va a sufrir un retroceso, no s\u00f3lo en el mercado europeo, sino en el chino y el americano\u00bb, explica Garc\u00eda a CincoD\u00edas.com.<\/p>\n

Para el experto, salir de esta competici\u00f3n, es como retirarse del foco de los grandes equipos y, de paso, de los anunciantes, de los patrocinios, de la televisi\u00f3n y los medios de comunicaci\u00f3n. Algunos expertos aseguran que aunque hoy lidera la liga espa\u00f1ola, sin lugar a dudas la Champions es una vitrina a los mercados del mundo.<\/p>\n

El Grupo de Investigaci\u00f3n en Econom\u00eda, Deporte e Intangibles, del que forma parte Garc\u00eda, desvel\u00f3 hace un poco m\u00e1s de una semana el repunte del Real Madrid como marca. Entre junio de 2009 y febrero de 2010, el equipo de Florentino pas\u00f3 del quinto puesto al segundo en el r\u00e1nking del valor medi\u00e1tico de clubes. S\u00f3lo era superado por el Barcelona. En el tercer lugar estaba el Manchester United, al que el Madrid le llevaba 20 puntos, algo que podr\u00eda cambiar en pr\u00f3ximos meses, debido a que el equipo ingl\u00e9s s\u00ed ha pasado a los cuartos de final de la Champions.<\/p>\n

Otros expertos opinan que aunque el Real Madrid lidera la liga espa\u00f1ola, sin lugar a dudas la Champions es una vitrina a los mercados del mundo. Los fichajes de Florentino hab\u00edan reacomodado la presencia del equipo blanco en los mercados internacionales. En Latinoam\u00e9rica, por ejemplo, reconquist\u00f3 como marca l\u00edder un mercado como el de Brasil, que hasta entonces ostentaba el Manchester United.<\/p>\n

Es posible, tambi\u00e9n, que los ‘gal\u00e1cticos’ sufran un retroceso en su imagen, especialmente el portugu\u00e9s Cristiano Ronaldo y el brasile\u00f1o Kak\u00e1, el segundo y el cuarto con m\u00e1s valor medi\u00e1tico, seg\u00fan el informe del Grupo de Investigaci\u00f3n, elaborado por Francesc Pujol, profesor de la Universidad de Navarra.<\/p>\n

El Lyon celebra en Bolsa<\/p>\n

El que s\u00ed celebra su \u00e9xito de ayer en el Bernab\u00e9u es el Olympique de Lyon. Sus acciones subieron en Bolsa un 6,9% hasta los 9,45 euros, el precio m\u00e1s alto desde el pasado 16 de febrero, cuando gan\u00f3 en el partido de ida al Madrid. Sus acciones se han disparado un 27,19%. Este resultado ha repercutido, tambi\u00e9n, en The Stoxx Football, el \u00edndice sectorial de clubes de f\u00fatbol, que repunt\u00f3 un 2,69%.<\/p>\n

En el \u00e1mbito financiero, el Lyon gan\u00f3 139,6 millones, seg\u00fan un reciente estudio de Deloitte. Los recursos del equipo franc\u00e9s han ido a la baja. De una temporada a otra cayeron 16,1 millones, con recortes de entre 7 y 10 millones de euros en derechos de emisi\u00f3n y en la venta de su marca, respectivamente.<\/p>\n

El informe de Deloitte se\u00f1ala que uno de los problemas para el crecimiento del Lyon es su peque\u00f1o estadio, con capacidad para s\u00f3lo 40.500 espectadores. \u00abUn nuevo estadio puede ampliar sustancialmente sus ingresos por entradas y comerciales\u00bb, dice la firma de servicios profesionales. Otro de los hechos que ha impactado sobre las finanzas del club franc\u00e9s es el cambio de patrocinador de Umbro por Adidas para la temporada 2010-2011.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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